“暖经济”持续升温，冲锋衣等迎来大卖，冰雪游消费火热。

随着冬季的到来，冷空气的降临为“暖经济”带来了持续繁荣。

进入12月，除华南外，全国多地入冬，中国天气网显示，12月5日起至7日，新一轮较强冷空气将影响我国北方大部地区。第二股冷空气9日来袭，北方多地降温如换季，华北多地或迎来今冬第一场雪。

多家电商和在线旅游平台的数据显示，寒潮即将来临，羽绒服、冲锋衣等保暖服饰迎来了一年内的销售高峰。另一方面，随着气温逐渐降低，冰雪游、温泉游等冬季旅游消费迎来大幅升温。

冲锋衣等迎来大卖

天气逐渐降温，消费市场中，保暖服饰成为“刚需”，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣等迎来大卖。

特卖电商唯品会数据显示，其周年庆年度特卖大会自11月30日开启以来，女士羊毛衫销量同比翻倍，女士针织衫销量同比增长36%，冲锋衣销量同比猛增40%以上。羽绒服中，400元以下的国货品牌尤其受到欢迎，400元以下的羽绒服销量同比增长近20%。

今年的保暖服饰市场也出现诸多新变化，一方面更具时尚感的保暖服饰更受欢迎，以冲锋衣为例，在寒潮到来之前，三合一的冲锋衣成为今年保暖市场的新宠。

另一方面，在今冬的消费市场中，国货品牌的销量增幅尤为突出。唯品会数据显示，11月30日以来，波司登、雪中飞、鸭鸭等国货品牌领跑羽绒服市场，雪中飞销量同比增长72%。

在11月28日召开的财报业绩媒体说明会上，波司登管理层也直言，气温与羽绒品类强关联，受暖冬影响，今年10月同比去年温度更高，经营压力也更大，但11月整体销售情况好转，双十一期间销售也有较好增长。

除传统羽绒服方面，冲锋衣羽绒服等的推出，进一步拓宽了波司登的销售场景和品类。谈及今年销售火爆的冲锋衣，执行董事兼执行总裁梅冬在说明会就曾表示，今年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增，原定计划8.5万件，目前已经销售38万件，预计今年销量将达到四五十万件。

11月27日晚间，波司登发布2023/2024上半财年财报显示，实现收入同比提升20.9%至74.71亿元；净利润同比提升25.1%至9.18亿元。其中，“波司登”品牌羽绒服收入同比提升25.5%至44.21亿元。雪中飞品牌实现收入2.65亿元，同比增长52.2%。

冬季旅游市场火热

在今冬的消费市场中，与保暖服饰同样火热的是冰雪游、温泉游等冬季旅游消费。

去哪儿大数据显示，11月以来，全国滑雪场门票预订量同比2019年增长147%。张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都、广州、长沙、郑州、南通为热门滑雪目的地top10城市，广州、重庆、昆明室内雪场火爆，雪票销量增长1.5倍。

近日，途牛发布的《2023温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。

冬季旅游市场的加速复苏离不开各地促消费措施的频频落地。据央视新闻消息，近日，吉林省向游客发放冰雪消费券3000万元，并设立了总额1000万元的冰雪交通补贴，吸引消费者积极参与。受利好政策影响，吉林省冰雪旅游接待人次持续增加，预计目标冰雪旅游收入2300亿元。

同程研究院分析师告诉记者，自入冬以来，黑龙江、吉林、辽宁、四川、内蒙古、西藏等地相继推出了冬季旅游促进政策，相关的政策结合本地旅游资源特点侧重点各有不同。例如，东北、内蒙、新疆等冰雪游资源核心区将政策重点放在了冰雪文旅新供给上，将冰雪游资源与本地文化资源紧密结合，规划了丰富多彩的冰雪文化节庆、文旅展演等活动，以新供给刺激新消费。

“在旅游消费多元化的大趋势下，冬季旅游新供给和新消费场景的打造对于拉动消费具有积极作用，尤其是在传统的冰雪文旅、冰雪运动之外增加具有文化内涵的冬季节庆活动，形成具有地方特色的冬游IP，同时兼顾本地居民的冬季文旅消费需求，全面提升本地冬游市场的发展能力。”上述分析师说。

不少上市公司也将受益于大幅升温的冬季旅游市场。以三夫户外为例，近日，有投资者在互动平台向其提问，近期滑雪场非常火爆，某滑雪场目前门票预订量已经达到2019年的三倍，公司滑雪场滑雪装备店销售情况如何。对此，三夫户外表示，今年雪季刚刚开始，公司滑雪类产品目前销售良好，滑雪产品销售高峰期会在12月份及明年1、2月份。