从九号公司北美“双11”战绩来看，海外消费逻辑已变或更益中国企业全球化发展

据Adobe公布的数据，黑五当天，线上消费额飙升至98亿美元，同比增长7.5%。而随后的“网络星期一”更是创下了124亿美元的线上消费额，同比增长9.7%。另据亚马逊数据，11月17日-11月27日“黑五网一”期间，全球消费者在亚马逊上购买了超过10亿件商品，其中美国站第三方卖家售出5亿多件商品。

而在亚马逊平台，来自中国企业的商品或占主要比重。尽管本次“黑五网一”并未单独按国家汇总跨境销售数据，但根据亚马逊12月12日在“2023年亚马逊全球开店跨境峰会”公布的数据，过去一年，亚马逊上销售额超100万美金的中国卖家数量，同比增长超过了25%，销售额超过1000万美金的中国卖家数量，同比增长接近30%，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户所售出的商品数量，同比增长超过了20%。由此可初步断定，来自中国的全球化企业，仍是本轮“黑五网一”的重要参与者之一。

九号公司作为全球智能短交通和服务类机器人的龙头企业，以及亚马逊平台出行品类热度最高的企业之一，便在这次“黑五网一”购物狂欢期间取得了令人瞩目的销售成绩。无论是其官方商城还是亚马逊旗舰店，销售额均创下新高。据统计，“黑五网一”期间九号公司仅用5天，便实现线上销售额超800万美元，成功售出了超过2万台电动滑板车、电动卡丁车等短交通产品，整体销量同比增长47%，刷新公司销售记录。

图：九号电动滑板车

而作为链接中国企业与全球消费者的跨境电商平台，TikTok Shop公布的黑五大促战绩也显示，11月14日至11月20日，其美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%。此次“黑五”期间，美国本土有超过10万TikTok达人带货，美区GMV最高的直播间销售额约为42.69万美元。菜鸟国际快递数据显示，今年“黑五”前，阿里速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍，其中大部分商品将被运往“全球5日达”服务覆盖的国家。备货量的大幅增加，间接说明速卖通平台上订单爆发增长。

不论是从出海企业端，亦或是跨境电商平台端，此次“黑五网一”来自中国的全球化企业都展现出超预期的消费表现，这在当前全球经济放缓的大背景下，极具启示意义。要知道在此之前，受全球经济增速放缓，以及今年来欧美等主要发达国家通胀水平持续走高，叠加美元多轮加息，整个海外市场长期笼罩在消费低迷的阴霾中。

结合该背景来看，本轮 “黑五网一”似乎呈现出跟消费疲软完全相反的结论。除了Adobe公布的数据，全美零售联合会(NRF)的数据同样显示，从感恩节到“网络星期一”，全美估计有1.82亿人计划在实体店和线上购物，较去年多出1570万人，这是该联合会自2017年追踪该数据以来的最高预估值。

一边是核心经济数据和各项消费指标不及预期，另一面的则是这场北美“双11”消费火热程度创新高，九号公司等全球主要出海企业实现超预期销售表现，究竟是何因素使得本轮“黑五网一”在海外消费需求持续低迷的大背景下实现逆势增长？又是何原因促使中国企业备受海外用户欢迎？

财通证券将其原因主要归功于消费降级下美国品价比消费趋势的持续，认为这是驱动线上渗透率提升的本质因素，进而推动本轮北美地区的“黑五网一”实现超预期增长。然而，在行业观察人士看来，本轮黑五网一期间线上消费的增长，除了在于用户消费行为趋于谨慎，更加关注品价比，更重要的一点在于像九号公司、海尔、石头科技等大量来自中国的出海企业，从价格到产品，再到服务等多方面，给予海外用户更多高性价比，且更贴合自身需求的选择。叠加“黑五网一”大促加持，进一步点燃市场沉寂已久的消费热情。

九号公司也在最近一次投资者关系活动中表明，“公司多款短交通产品在海外地区销售增长亮眼，一方面在于当地市场用电动滑板车等产品进行短途代步的习惯已经培养起来，公司多年深耕海外市场所塑造的优质产品力形象，被越来越多的海外用户所看重；另一方面，欧美地区倡导居民选择绿色出行方式，政策推动也是公司滑板车等短交通产品销量大增的重要背景。”

另从深度视角来审视本轮“黑五网一”，其在消费疲软的大背景下实现逆势超预期增长，预示着以美国等为首的发达国家，作为全球最主要的消费市场，居民开始更加注重品价比，这一需求的结构性转变，意味着来自中国的全球化企业，将凭借立足中国的供应链及渠道优势，以及领先技术优势下所特有的高品价比，实现更进一步发展。在此过程中，像TikTok Shop、安克创新、致欧科技等搭建全球消费平台的跨境电商企业，以及像九号公司等在全球范围内具有较高品牌认知，以及成熟产品阵列的全球化企业，将充分受益。