长江商学院文创学会走进阿里大文娱 探秘文创如何炼成爆款

　　随着元宇宙、大数据、人工智能等数字技术快速发展，文化创意产业的生产、传播、消费方式发生了深刻变革。如何借助数字化手段打造创造性强的产品和创客团队是摆在文创企业家们面前的重要问题。9月22日，长江商学院文创学会联合阿里云数智创新学院一起走进阿里大文娱，50位商学院文创企业家与阿里影业、大麦、优酷、虾米音乐节的资深专家交流，从电影数字营销到爆款妙鸭相机再到今夏火热的虾米音乐节，通过跨界融汇方式，打开数字文创的新视野、新思路。

　　在交流会上，阿里影业CEO、大麦网总裁李捷介绍了阿里影业在票务发行、产品宣发、电影制作投资等领域的业务布局，并就目前影业发展的行业问题提出观点。他认为文化创意产业以人为核心、创意驱动，具有很强的不可持续性和不稳定性。“阿里影业聚焦一个核心赛道，通过数字化方式围绕优质内容做多元化布局，以此来降低不确定性，这也是阿里影业持续盈利的关键。”

　　阿里影业的决策方法论始终以用户需求为导向，重视对用户喜好的预测和把控，通过稳定的题材判断力和内容打造，提升电影质量和用户体验。他认为，数据对于文娱产业的决策和创作有着至关重要的作用，数据能指导内容创作和了解用户需求。通过数据分析，可以理性判断并改善偏软性决策的问题。淘票票的会员体系及灯塔数据平台就为中国电影产业发展做出了很大努力。

图说：阿里影业CEO、大麦网总裁李捷（中）被授长江商学院导师聘书

　　数字化对文创的影响不断加速，AIGC的发展让阿里大文娱的妙鸭一举成为今夏爆款，曾经有网友排队20小时只为拿到妙鸭生成的数字分身。阿里大文娱CTO郑勇表示，AI已经应用在文娱行业的多个场景，包括内容创作、演员选角等，妙鸭APP就是诞生于剧组对演员选角的需求。“剧组判断演员是否适合某种妆造，需要不断尝试，用AI图像生成的方式不仅提高效率还大大节约成本，这是我们最早研发妙鸭的原因。”郑勇说，在影视服装领域，通过训练AI可以替代人工完成设计工作，超写实画面的制作也得到了显著提升，AI在影视服装行业的应用还处于起步阶段，但前景广阔。

　　虾米音乐节总制作人尹亮也分享了音乐节在创作、数字营销等方面的尝试，当下中国消费者的消费习惯正从购买消费品转向经历体验，用户不再执着于看过多少演出，而是更加看重经历了怎样的难忘体验，这种体验包括线下和线上。能否提供稀缺资源、创造差异化服务正在成为国内音乐节追赶的新竞争优势。

　　据活动主办方、阿里云产学研合作中心主任王佩杰介绍，科技赋能文娱产业升级，将为内容创作和生产带来颠覆式体验。阿里云数智课堂立足阿里云企业云服务，为客户搭建体系化的产学研交流平台，此次走进阿里大文娱的活动为文创领域企业家在数字化转型中的探索提供了桥梁。

　　钦成文化旅游集团董事长、长江商学院文创学会副会长梁春燕表示，此次阿里云数智创新学院和长江商学院文创学会走进大文娱的活动让更多企业家看到前沿技术的应用和探索。作为长江商学院内领域最广泛、跨行业交流最充分的分支，文创学会将联合阿里组织开展更多活动，构建多维互学文创生态，共同开启战略共赢之路。