双十一宠物行业大卖 国产龙头品牌蒸蒸日上

不久前，双十一大促落下帷幕，宠物经济不出意外地又一次向市场展现了其巨大的潜力。

今年双十一，不同传于热门产品销售的落寞，各大平台宠物产品销售业绩异常亮眼，实现逆势增长。根据京东宠物的战报显示，在宠物食品端，烘焙主粮成交额同比增长265%，老年犬粮成交额同比增长168%，主食湿粮成交额同比增长128%；在宠物用品端，植物猫砂成交额同比增长550%。

在淘宝天猫平台的销量同样喜人。截至11日零点，淘天平台全周期累计访问用户数超8亿，预售期间，仅预售成交额48分钟即超越去年预售全天。预售开启后的首日，佩蒂旗舰店、纽顿旗舰店、鲜朗旗舰店分列猫狗食品店铺预售日榜前三名。

双11宠物类目的爆火印证着宠物行业强劲的增长势头。近年来，“它经济”以迎难而上的气势持续升温，随着社会结构发生变化，宠物逐渐成为新的情感寄托，年轻一代普遍“猫狗双全”，老年人也会选择猫狗作为晚年的日常陪伴。据艾媒咨询预测，2025年中国宠物经济市场规模将达8114亿元。

千亿赛道下，今年下半年迎来业绩回暖的各大国产宠物食品企业迅速发展，并通过长期自主品牌建设加大马力完善价值内涵，势要在这片蓝海中抢夺先机。

业务加速回暖 宠物企业发展信心强劲

当然，市场往往从来不是一帆风顺，即便是潜力巨大宠物行业在今年也经历了些许震荡。

2023年上半年，由于海外市场波动的影响，大部分出口额度较高的宠物食品企业受到了一定冲击，在上市的7家宠物食品公司中，大部分公司海外营收占比都呈现不同程度的下降，近半数公司因此导致营收承压。即便是业绩相对较好的中宠股份，境外营收仅微增0.72%。

不过，这次业绩波动并没有持续太久，受到影响的企业已陆续实现正常运营。以波动影响较大的佩蒂股份为例，2023年第三季度实现营业收入4.24亿元；扣非归母净利润0.13 亿元，环比增长速度达到362.76%，已实现较为快速的扭亏为盈。据悉，佩蒂股份相关负责人表示：第三季度公司订单环比快速恢复，客户订单实现正常化发送，预计第四季度将实现增长。

同时，短期波动并没有影响到宠物企业的市场预期，佩蒂股份仍旧保持着较快的发展姿态。在我国PMI指数逐步恢复、宏观环境预期转优的背景下，2023年前三季度，佩蒂股份预付款项提高到1.76亿元，同比年初几乎翻倍，同时佩蒂第三季度经营活动产生的现金流量净额提高36.50%。这表明随着第三季度订单的持续增加，佩蒂股份原辅料采购规模继续扩大，正常生产经营并未受到较大影响，短暂风波过去后宠物行业仍然对市场有着强烈的信心。

其他受到海外订单波及较大的宠物企业中，如依依股份也表示第三季度公司订单持续增加，实现营收3.58亿元，环比增长3.77%，盈利能力持续改善。

而从双十一的业绩来看，宠物品牌取得了战果显著，第四季度有望再创佳绩。如乖宝宠物累计发货超170万件，旗下麦富迪品牌的影响力持续“霸榜”，连续三年位居品牌综合排名榜榜首；佩蒂股份旗下品牌爵宴同样全平台发力，全网销售额超2500万元，连续2年稳居鸭肉干天猫狗零食单品榜榜首。

自主品牌建设加速 国产企业赋予产品更多内涵

根据本次双十一期间华泰证券发布的研究报告，双十一期间，综合电商平台销售额同比承压，休闲零食、美容护肤等热门消费GMV同比下滑的背景下，宠物食品同比高增29.7%，实现逆势上涨，如佩蒂股份、乖宝宠物、中宠股份等公司纷纷创得佳绩，国产替代深化，国产宠牌蒸蒸日上。

实际上在近几年，国产品牌逐渐成长为市场的主力军。在今年双十一期间，天猫平台内国产品牌席位数增加，抖音商城TOP10内全部为国产宠牌。随着国产自有品牌建设稳步推进，国产品牌逐渐深化内在价值，将如年轻化、绿色、和谐等多种要素熔铸其中，为推动自有品牌发展赋予新的内核。

时下，年轻人逐渐成为养宠大军的主力，消费年轻化态势明显，消费观念的变化将推动产业加快升级。对此，如中宠股份先后邀请辣目洋子、侯明昊等明星偶像成为品牌体验官，扩大在年轻人之中的影响力，同时还选择联名 FX Balléry 爱马仕合作设计师，推出人宠 CP 餐具三件套，持续吸引年轻消费者的眼球；佩蒂股份在今年七夕同样投资上映了电影《爱犬奇缘》，通过影视化营销提高品牌吸引力。

除了面向的群体年轻化以外，部分宠物品牌还致力于深化品牌社会价值，在ESG层面逐渐走向成熟化、体系化，为市场和消费者带去更为科学长期的价值理念。如今年8月，佩蒂股份联合壳牌中国宣布，佩蒂股份温州生产基地完成SGS认证，建立起了中国宠物行业首家零碳数字化智慧工厂；中宠股份也持续投入建设太阳能光伏发电项目，以“自发自用，余电上网”的模式将太阳能转换为电能，切实践行绿色低碳的发展理念。

通过产品质量、业绩呈现和品牌塑造，越来越多国产宠物品牌早就摆脱了“廉价品”“冒牌货”的标签，在逆势上行的宠物行业中逐渐获得年轻消费者的青睐。相信在未来，在“与用户站在一起、与社会共同�望”的良性竞争下，国产宠物品牌能焕发更加夺目的光彩。

本文来源：财经报道网