遭抖音“打脸”后，思美传媒因涉嫌信披违规被立案！公司股价短短几天大涨大跌

深圳商报•读创客户端记者 程茹欣

11月29日晚间，思美传媒股份有限公司（证券简称：思美传媒；证券代码：002712）公告，公司今日收到中国证券监督管理委员会出具的《立案告知书》。因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。

同日，公司收到中国证券监督管理委员会浙江监管局出具的《关于对思美传媒股份有限公司、李子木采取出具警示函措施的决定》。

据警示函，2023年11月27日午间，思美传媒选择性回复了投资者在互动易提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，公司在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。思美传媒在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。

公司上述行为违反《上市公司信息披露管理办法》第三条的规定。董事会秘书李子木违反《上市公司信息披露管理办法》第四条、第五十一条的规定，对上述行为承担主要责任。根据《上市公司信息披露管理办法》第五十二条的规定，浙江证监局决定对其分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。

本周，因声称“代运营抖音超市”，思美传媒可谓是风波不断。（此前报道：代运营抖音超市？思美传媒先遭抖音官方辟谣，又收深交所关注函）

11月27日，思美传媒声称代运营抖音超市，随后遭抖音官方否认被“打脸”。当日，深交所向思美传媒下发关注函，要求说明开展与抖音超市相关业务的具体情况。

受此事件影响，思美传媒股价短短几天历经“大涨大跌”。11月22日公司股价涨停，23日收涨9.88%，24日公司股价跌停，跌幅达9.95%。27日下午开盘之后，原本早盘大跌超9%接近跌停的思美传媒的股价直线涨停。28日，思美传媒“一字跌停”。截至29日收盘，思美传媒跌9.96%，报6.69元/股。

今日晚间，思美传媒回复深交所关注函，进一步说明此次信披违规原因，并澄清公司与抖音电商的合作关系。

思美传媒解释称，抖音电商相关声明所指的自运营是指抖音超市电商业务整体。抖音电商声明所称的代运营涉及抖音超市这个电子商务产品的方方面面，涵盖范围较广（包括店铺日常运营、产品运营、用户运营、流量运营、数据分析、电商相关技术服务等多个方面），其中思美传媒及其子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，抖音超市有权利寻找其他供应商提供与我司类似的直播间代理运营业务。抖音电商业务有很多销售渠道（包括短视频、直播间、抖音小店等），直播间销售只是其中的一部分。

公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因是，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。

公司自身前后回复内容存在明显偏差的原因是，对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解，第二个回复对“代运营”的业务的范围和含义进行了更加详细和精确的界定。

此外，思美传媒表示，公司在互动易回复中将吸取此教训，建立完善的互动易回复审核机制，在未来的信息披露工作中，避免任何可能产生的误解，在积极保持与投资者沟通的前提下，持续改进公司的互动易回复质量，力争做到让公司的互动易回复真实、准确、完整、简明清晰、通俗易懂。