快起来 跑起来!一起创造15美元价位葡萄酒全球奇迹

2024-03-25 128642阅读

中国酒业协会执行理事长王琦先生,烟台市政协主席、葡萄酒产业链链长于永信先生,张裕公司董事长周洪江先生,张裕股份总经理孙健先生,张裕解百纳销售事业部总经理孙贵阳先生出席了年度盛典。

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作为畅销90多年的中国葡萄酒品牌,近年来张裕解百纳深耕宴席大场景,凭借卓越的品质以及全国经销合作伙伴的凝心聚力,获得了更大的市场认可度。

2023年,张裕解百纳市场推广如火如荼,全年共开展宴席87000多场,辐射人群2000多万人次。市场围绕宴席推广、品鉴会、团购联盟商建设、终端开发等工作,涌现出一大批开拓者,有力地推动了市场发展。

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“张裕解百纳年度人物”拍照打卡

为表彰先进,振奋精神,张裕解百纳销售事业部从全国评选出100名在市场开拓工作中表现优秀的经销商,并举行隆重的颁奖仪式。

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张裕公司董事长周洪江先生(左二),张裕股份总经理孙健先生(右一),张裕解百纳销售事业部总经理孙贵阳先生(左一)为百强经销商颁奖。

在年度盛典上,张裕解百纳销售事业部孙贵阳总经理围绕“有价有量,提升解百纳的财富效应”主题,从全方位的综合管理、全面做好营销推广两大维度进行了分享。

孙贵阳总经理强调,2024年要实现7000家联盟商、42000家终端的开发目标。要把N268和N398打造成全国性强势大单品,完善经销商在全国市场的合理布局,统一维护价格,统一管控库存,统一营销动作。在保持存量宴席继续增长的基础上,重点聚焦N268、N398的宴席推广,全国各市场同频共振,相互赋能。

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张裕解百纳销售事业部孙贵阳总经理主题分享

孙贵阳总经理表示,2024年我们要继续践行“匠心精神”、“店小二精神”、“包公精神”,积极进取,开拓创新,继续贯彻“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的“三聚焦”战略,建立秩序,服务市场,营造环境,推动张裕解百纳、多名利更多地走进全国各地的宴席。

2020年,在全球权威酒类媒体Drinks Business举办的“全球畅销葡萄酒大单品盲品赛”上,张裕解百纳一举夺得冠军。

张裕股份公司总经理孙健先生指出,张裕解百纳最大的品牌资产是全球大单品盲品冠军,希望通过大家的努力,实现从全球大单品盲品冠军到全球大单品冠军的飞跃。

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张裕股份公司总经理孙健致辞

孙健总经理分析,在国际葡萄酒行情上,高于10美元已经是高端葡萄酒的价位,以张裕解百纳目前的年销量,是有极大潜力创造“15美元价位葡萄酒全球奇迹”的,希望在全球大单品冠军定位上让更多的消费者,让更多的业内人士认可张裕解百纳。

孙健总经理强调,一定要专注、做透宴席推广。高质量的宴席推广,不仅要摆上桌,打开瓶,更要巧妙地植入品宣,通过宴席场景覆盖更多的目标人群。与此同时,要打城市“歼灭战”而非“骚扰战”。

“未来,我们将通过更优质、更高价位、场景升级、盈利升级的全方位举措,将张裕解百纳N268、N398打造成超级大单品。”孙健总经理表示,希望在大家的共同努力下,一起创造每年销售5000万瓶的全球奇迹。

于永信主席认为,张裕解百纳的经销商既代表了张裕的企业形象,也代表了烟台产区形象和城市形象。希望经销商们在做好产品营销的同时,也当好城市、产区、企业三个形象的传播者。他坚信,在中国酒业协会的指导支持下,在各位经销商的共同努力下,中国葡萄酒产业一定能够在新的一年取得更好的成绩!

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烟台市政协主席、葡萄酒产业链链长于永信先生致辞

“由于国内仍未能形成浓厚的葡萄酒消费氛围,大多数消费者尚未养成经常饮用葡萄酒的习惯,导致行业抵抗风险能力偏弱。中国葡萄酒的当务之急是把产业的盘子做大,把市场蛋糕做大。”在王琦理事长看来,张裕解百纳处于中偏高端价位段,覆盖了家宴、婚宴、寿宴、商务宴等主流场景,是推动中国葡萄酒普及与流行的主力干将。张裕解百纳主打中国宴的成功实践,对中国葡萄酒有着深刻的启发,希望大家一起继续守好、擦亮张裕解百纳这块金字招牌,一起推动中国葡萄酒高质量发展,创造属于中国葡萄酒的新时代。

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中国酒业协会执行理事长王琦先生致辞

现场,周洪江董事长首先感谢百强经销商在过去一年里对张裕解百纳发展所做出的贡献。他表示,张裕永远是经销商前进的坚强后盾,张裕也将继续发扬“店小二”精神,以“匠心精神”保证产品质量,以“包公精神”加强市场管理,为大家创造良好的经营环境,希望能在厂商的共同努力下,一起创造更大的利润。

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张裕公司董事长周洪江(左十三)率领张裕团队上台祝酒

值得一提的是,继去年打造婚宴情景剧《中国宴:解百纳开起 皆大欢喜》之后,今年,由艺术团专业演员倾情演绎的生日宴情景剧《人逢喜事 解百纳》温情上演。该情景剧生动地演绎了一瓶酒、三代人的暖心故事。

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在历史中传承,在传承中创新。目前,张裕解百纳全球累计销量已突破6亿瓶,畅销全球30个国家,进入欧洲5000多家卖场,正在成为拥有世界级影响力的中国葡萄酒品牌。

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