广药集团推出“白云牙膏”，又一家中药企业跨界进军牙膏产业

9月16日，广药集团旗下广州白云山医药集团股份有限公司与美晨集团合资组建的广药白云牙膏公司正式揭牌，广药白云牙膏系列新品也发布亮相。

据了解，广药白云牙膏将“调菌清火，洁白如云”作为产品定位，首批产品推出高端款、时尚款、经典款三个系列。

广药集团官网显示，今年7月，广药集团就已公布将筹办白云牙膏公司的消息。7月底至8月初，广药集团曾公开招聘白云牙膏公司高级总裁、高级经理等人员，还面向全球征集“白云牙膏”项目品牌策划和牙膏包装设计。

对于白云牙膏的市场前景，广药集团目前披露了电商及酒店两个销售渠道。据广药白云山官微，白云牙膏公司与健民电商和京东签订了电商采购协议，将在电商领域发力牙膏市场。此外，广药白云山和广东松园宾馆签订合作框架协议，白云牙膏将成为松园宾馆的官方指定牙膏，进入松园宾馆的各类消费场景和消费渠道。

广药集团党委书记、董事长李楚源曾在白云牙膏新品发布会上表示，广药集团将持续锚定国内一流牙膏品牌，致力中医药产业链延伸，发挥中药在抗菌、消炎、清火等方面的独特优势，持续开发儿童款、大学生款、父子款、母子款牙膏等，打造别具特色的、场景化的“白云牙膏”，进军百亿级市场。

瞄准牙膏生意的不止广药集团。近年来，中成药企业纷纷发力大健康产业，云南白药、片仔癀、同仁堂等多家知名中成药企业都已入局牙膏产业。

其中，云南白药的牙膏业务“跨界破圈”表现亮眼。据云南白药2023年半年报披露，云南白药牙膏实现市场份额 25%，继续保持行业市场份额第一。在品牌渗透度方面，截止 2022 年度，云南白药牙膏保持在大卖场、大超市、小超市、便利店等全渠道销售份额第一。财报显示，云南白药健康品事业部以牙膏品类为业务核心，2023年上半年实现主营业务收入 32.45 亿元，同比增长 0.81%。

相较于聚焦牙膏业务的云南白药，片仔癀的大健康战略侧重化妆品业务，牙膏业务的体量较小。今年4月，有投资者在互动平台向片仔癀提问，“公司目前的片仔癀牙膏市场份额是多少？有在开发新产品吗？”对此，片仔癀方面表示，“控股孙公司口腔护理生产的牙膏占市场份额仍较小”，并称“未来还将推出更多新品”。

综合自“广药白云山”微信公众号、广药集团官网、上证e互动、深交所公告

编辑/周彤